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单品分析使用教程

2022-04-01 21:08:13

一、功能介绍

单品分析可以针对单个商品的销售、流量、客群数据进行分析，帮助商家全面了解单个商品的推广、售卖情况，为商家精细化运营提供策略建议、数据依据。

二、使用目的

商家根据商品数据表现，调整单品推广引流、销售转化策略，提高交易量、交易额。

三、使用场景

● 场景一：商品引流策略优化

某店铺近期准备主推一款商品，已将该商品推到多个推广位上：店铺主页、相关推荐、微页面、直播间带货等，运营人员大明希望了解不同推广位入口为该商品带来的流量和转化率数据，找到流量大、转化效果好的入口为商品引流。

● 场景二：精细运营促转化

大明想找到近期访问但未购买这款商品的用户，通过私域触达后精准营销，刺激用户转化，提高交易量。

● 场景三：转化漏斗找原因

大明发现店里有一款商品的销量有所上升，他准备从访问到下单到转化，看看是哪个环节的数据表现提升了，从中推测出起作用的运营策略，再推行到其他商品上

● 场景四：合理备货

一个多规格实物商品正在店内销售，大明希望看到各规格、各SKU的销售数据，判断用户偏好，提前合理地备货采购。

四、操作路径

五、使用教程

1、功能入口

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2、查看该商品的详细分析

a. 销售分析

1、收益公式与核心指标：“收益公式”+核心指标变化解读，快速把握商品整体表现；

2、销售概况：提供访问、下单、支付3大环节（2次漏斗转化）的12个数据指标、环比及其趋势图；

3、 SKU分析、规格分析（仅实物商品提供）：分析各SKU、各规格值的下单、支付表现，了解用户偏好，合理备货；

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（销售分析）

b. 流量分析

1、流量概况：提供判断流量质量的4个数据指标、环比及其趋势图

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（流量概况）

2、来源分析：分析从6种来源流入当前商品详情页的流量数据，判断各流量的质&量，为商家优化推广引流策略提供数据依据。

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3、去向分析：分析从当前商品详情页流向5种去向的流量数据，判断该商品向店内的引流效果；

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c. 客群分析

1、提供访问人群、支付人群的客群画像，帮助商家修正单品推广的目标群体，达到商品+用户2个角度的精细化运营

2、近7天访问未购用户明细：选择“近7天”，点击导出近7天访问未购用户的明细数据，可通过其他用户运营功能触达

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六、补充说明

1、流量来源类型说明

2、流量去向类型说明

3、数据环比定义说明

4、数据指标定义说明

注意：单品分析数据指标只统计售前数据，即若某用户已有该商品/课程权益，则他此时访问行为不计入单品分析的数据指标内。详情数据标准定义说明见文档-单品分析数据指标定义说明。

5、导出功能说明

时间粒度，是指各个指标的统计粒度，可以选择每天一个值，每周一个值，每个月一个值；如果是用户数相关的指标，会相应根据日、周、月进行去重。

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（导出时间选择框）

**特别提示：

1、单品分析支持以下商品类型：图文、音频、视频、电子书、专栏、大专栏、训练营营期、会员、直播、AI互动课、训练营pro、实物商品；

2、单品分析历史数据保留规则：“天”级数据保留90天；“周”级数据保留13个周；“月”级数据保留13个月。

3、单品分析没有商品在2022年3月21日之前的数据，因此选择”日“和“周”时最远选择”2022年3月21日“；选择”月“时最远选择”2022年3月“，且由于只包括了3月21日到3月31日的数据，因此2022年3月数据比实际少。

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